Тематический дневник

В Нижнем Новгороде в рамках III Международного бизнес-саммита проходит Международный рекламный форум. Он включает в себя два крупных общественно значимых мероприятия: заседание Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике государств – участников СНГ и XV ежегодную конференцию по проблемам рекламного бизнеса.

Своими взглядами на современные проблемы развития рекламного бизнеса поделился участник форума Сергей Небренчин, генеральный директор, главный редактор информационно-издательской компании «ТПП-Информ».

– Какие задачи ставят перед собой участники форума?

– Его участники намерены обсудить проблемы российского рекламного бизнеса и консолидации рекламного сообщества. Несмотря на то, что рекламный бизнес в России еще молод, но он уже состоялся и является важной самодостаточной отраслью экономики. Как известно, рекламный рынок – это своеобразный барометр развития экономики, который чутко реагирует на все изменения в деловой сфере.

На форуме целесообразно оценить положение дел в отрасли в условиях нарастания кризисных явлений в экономике и санкций, обсудить проблемы рекламного образования, вопросы законодательного регулирования рекламной сферы и др. Кроме того, немаловажно обратить внимание на место и роль рекламы в возрождении реального сектора экономики, повышении конкурентоспособности российских товаров и услуг на мировых рынках.

В условиях, когда на смену прежнему, пятому технологическому укладу приходят технологии нового поколения, основанные на био-, нано-, когно-, IT инновациях, важно обсудить место и роль рекламы в этих процессах. Перефразируя известную фразу «реклама – это двигатель прогресса», уместно говорить о рекламе как об инструменте продвижения не просто любых товаров и услуг, а помогающих человечеству и россиянам, в частности, выживать в условиях перманентных глобальных кризисных явлений, природных и техногенных катаклизмов, недобросовестной конкуренции народов и государств.

Реклама сегодня вправе претендовать на то, чтобы стать не просто барометром, но и компасом технологического прорыва, спутником энергосберегающих, экологических технологий, конструктивных и созидающих, а не разрушающих инноваций, призванных обеспечить здоровое воспроизводство потомства, охрану среды обитания.

– Каким образом санкции повлияли на рекламный бизнес?

– В настоящее время нарастание кризисных явлений в глобальной экономике, введение санкций в отношении России начинают негативно влиять на положение дел в экономической сфере. Рекламный рынок одним из первых начинает на себе ощущать такого рода вызовы и опасности.

Санкции — это всегда неприятности для обеих сторон: для тех, на кого они направлены, и для тех, кто их накладывает, – и для России, и для западных стран. Реклама не может не реагировать на вызовы и угрозы экономической и деловой сфер.

Еще со времен кризиса 2008 года она стала активно уходить в интернет-среду не только со страниц печатных изданий, но и из электронных СМИ. И эта тенденция сохраняется. Официальные цифры текущего года говорят, что сборы интернет-площадок на рекламе увеличились в первом полугодии на 20 %, в то время как телевидение и радио не демонстрируют такого прироста – всего 4 и 6 % на каждую отрасль соответственно. Больше всего в этом году пострадала пресса, ее доходы за первое полугодие упали на 10 %. Это худший результат за последние четыре года.

Рекламный рынок уже начинает чувствовать на себе действие санкций. Скорее всего, в ходе конференции мои коллеги уже смогут дать оценку санкционных последствий.

Однако, несмотря на все минусы введения санкций, нам открывается поле больших возможностей для продвижения отечественных товаров и услуг. Это шанс для молодежи попробовать себя в продвижении отечественного производителя не только на внутреннем, но и на внешнем рынке.

– Как Вы оцениваете уровень образования и подготовки специалистов рекламной отрасли?

– Российский рекламный бизнес имеет небогатую историю. Большинство нынешних «рекламных мэтров» пришли в бизнес без базового образования. Тем не менее вопрос подготовки кадров стоит очень остро. В вузах, где имеются профильные специальности, еще не сложились необходимы школы подготовки менеджеров рекламного бизнеса, не хватает специалистов, которые могли бы преподавать на современном уровне, образовательные стандарты и программы не в полной мере учитывают передовой опыт. Нередко молодежь предпочитает получать образование в этой сфере за рубежом.

Стоит отметить, что рекламное образование – это та отрасль, где мало просто получить базовые знания, которые дает, скажем, бакалавриат и даже магистратура. В рекламном бизнесе далеко не каждый преуспеет, даже если и получит высшее образование. Нередко к рекламному делу надо быть готовым всем своим образом жизни, архетипом и генотипом, так как специалист по рекламе – это не только менеджер, управленец. В этом человеке должны гармонично сочетаться как организаторские, так и творческие качества. Именно эта удивительная комбинация делает человека востребованным, незаменимым и конкурентоспособным работником.

Рекламщик должен иметь профессиональные навыки маркетолога, уметь организовать бизнес, привлекать рекламу, а значит владеть азами деловой дипломатии, разбираться в содержательных и договорно-правовых вопросах.

Таким образом, многое зависит от житейского опыта человека. Сейчас в рекламу активно вливается и молодежь, и люди зрелого возраста. Как известно, старшее поколение, которое пришло в рекламный бизнес 20 и более лет назад, выезжает за счет опыта и багажа жизненных знаний, а молодое — за счет своей энергии, желания добиться успеха, сделать карьеру, наконец, обогатиться. Тем не менее это не отменяет задачи организации качественного образования. Более того, для рекламного специалиста недостаточно просто одного профильного образования. Ему необходима постоянная переподготовка, повышение квалификации, потому как рекламная сфера динамично развивается. Специалист в данной отрасли должен постоянно совершенствоваться в том сегменте бизнеса, который он для себя выбрал. Реклама многогранна — это могут быть и продукты питания, и банковские услуги, и бытовая техника, и автомобили, и др., а  быть специалистом во всем просто невозможно. Поэтому возрастает ценность дополнительного отраслевого образования.

– Что стоит позаимствовать у наших зарубежных коллег и партнеров по рекламному бизнесу?

– В первую очередь востребованы технологии, методология и методики маркетинга, планирования и организации менеджмента, подготовки и расстановки кадров, анализа эффективности работы. Например, маркетинг — серьезное направление деятельности наших зарубежных коллег, которое складывалось на протяжении не одного столетия, в то время как наш опыт исчисляется двадцатью годами. Одновременно важно глубоко изучить отечественный опыт, который был накоплен до 1917 года прошлого столетия, а также советскую практику продвижения товаров и услуг.

Важны и актуальны не столько теоретические знания, сколько  практические навыки, что предполагает тесное взаимодействие с зарубежными коллегами, приобретение опыта работы в иностранных компаниях. Необходимо в большей степени использовать возможности участия в различных международных форумах, конференциях, семинарах. Заинтересованный обмен знаниями и опытом необходим для улучшения качества рекламы и ведения рекламного бизнеса в России.

Единственное, чего не стоило бы перенимать из зарубежного рекламного опыта, – это стремление к достижению рекламных целей и обогащению любой ценой, в том числе за счет продвижения недоброкачественных товаров и услуг, обмана потребителей и партнеров.

– В декабре информационно-издательская компания «ТПП – Информ» отмечает свой 10-летний юбилей. Каких успехов она достигла на рекламном рынке?

– По меркам российского рынка информационных товаров и услуг ТПП-Информ – это небольшая компания. Вместе с тем медиакомпания Торгово-промышленной палаты РФ ведет активную деятельность, которая затрагивает практически все сферы отрасли. Однако прежде всего ТПП-Информ позиционирует себя как информационная и издательская структура. Она обеспечивает работу одноименного информационного агентства на русском и английском языках, подготовку и выпуск сетевых СМИ «Торгово-промышленные ведомости» и «Бюллетень деловой информации», интернет-программ ТВ «Деловой интерес» и «Час делового человека», интернет-ресурсов «Регион» и «ПРБ», печатных изданий «Партнер ТПП РФ», «Путеводитель российского бизнеса», Russian business guide, «Справочник системы ТПП РФ» и другой печатной продукции.

В компании активно ведется информационнно-рекламная, консалтинговая и PR деятельность. Несмотря на то, что ТПП-Информ имеет бюджетное финансирование от ТПП РФ, половину ее годового бюджета формируют поступления от предоставления рекламных, консалтинговых, издательских, интернет- и PR услуг.

За десятилетие сделано немало. От издания и продвижения только газеты «Торгово-промышленные Ведомости», для чего, собственно,  в 2004 году и создавалась ТПП-Информ, компания перешла к разносторонней деятельности на информационном рынке, предлагая около 10 информационных продуктов.

Сегодня ТПП-Информ занимает стабильное положение и достаточно уверенно чувствует себя в такое непростое для медиа- и рекламного рынка предкризисное время.

Екатерина Пузикова,
ТПП-Информ 

Вернуться

При перепечатке материалов ТПП-Информ ссылка на интернет-издание обязательна.