Махнем не глядя: новый тренд в культуре потребления

В мире появилась новая культура потребления – люди не покупают вещи или услуги, а обмениваются ими. «Левые» экономисты все чаще говорят о приближающейся кончине традиционного капитализма, основанного на неприкосновенности собственности. В Deutsche Bank Recearch решили выяснить, насколько верны эти слухи, пишет агентство «Финмаркет».

Развитие технологий привело к формированию новой культуры потребления. Сегодня многие люди предпочитают одалживать вещи или обмениваться услугами, а не покупать их. Футурологи уже рисуют картины будущего, где соседи покупают общий автомобиль, а туристы вместо того, чтобы бронировать дорогой отель, арендуют квартиру у обычных жителей.

Впервые концепцию гигономики – экономики, основанной на совместном потреблении, – сформулировал сторонник программного обеспечения с открытым кодом профессор права Гарвардского университета Йохай Бенклер. В 2002 году он выступил с идей, что сетевые технологии помогут человечеству справиться с «трагедией общин» – ситуацией, когда общие ресурсы истощаются из-за того, что люди действуют исключительно в своих собственных интересах.

В середине 2000-х годов экономисты заметили интересный феномен. Вслед за развитием веб-технологий в обществе начало меняться отношение к владению вещами. Благодаря смартфонам и соцсетям, для того, чтобы арендовать машину и велосипед, больше не нужно идти в специальную фирму, занимающуюся прокатом автомобилей. Найти человека, готового одолжить свой транспорт на некоторое время, стало возможным всего в несколько кликов. Многие компании взяли эту бизнес-модель на вооружение.

Сегодня сервис Airbnb позволяет без посредников снять или сдать квартиру, комнату и дома. Компания была запущена в 2008 году и за это время вышла на рынок 186 стран.

Согласно результатам исследования, проведенного в начале этого года компаний Altimeter Group, вклад этой полупартизанской компании в экономику превосходит показатели традиционных фирм. Благодаря Airbnb, бюджет Парижа получил дополнительные 240 млн долларов: туристы, воспользовавшиеся сервисом, провели в городе в среднем на пять ночей больше, чем путешественники, остановившиеся в обычных отелях.

Появление файлообменников навсегда изменило систему распространения цифрового контента. Аудио- и видеофайлы отделились от физических носителей. Теперь в Интернете можно бесплатно скачать песню, и качество звучания будет не хуже, чем на CD-диске. Более того, эту песню можно переслать другим пользователям. И это кардинально отличает сегодняшнюю музыкальную индустрию: в аналоговую эру покупка виниловой пластинки подразумевала, что у нее будет только один собственник.

Развитию гигономики способствуют не только новые технологии, но и социально-демографические тенденции – все больше молодых людей живут в крупных городах.

Ученые из университета Люнебурга в прошлом году провели исследование, в котором анализировали культуру потребления в Германии.

Оказалось, что 25% молодого поколения (от 14 до 25 лет) вовлечены в альтернативную экономику. Они одалживали вещи с помощью Интернета и обменивались информационными файлами.

Кроме того, исследования показывают, что существует связь между возрастом, образованием, доходом людей и моделями потребления, которые они выбирают. Молодые люди с высшим образованием и высоким уровнем доходов предпочитают альтернативные формы собственности и потребления.

Многие экономисты считают, что это только начало. Совместное потребление все еще очень мало практикуется. Многие предметы используются неэффективно. Например, машины часто меняют еще до того момента, как они сломаются. То есть в мире существует большой потенциал для перераспределения неиспользуемых мощностей.

Например, жителю пригорода вовсе не обязательно покупать собственную машину, если он может арендовать ее для конкретной поездки. В этом случае он будет избавлен от издержек на ремонт и техобслуживание, не говоря уже об экономии на парковке. Некоторые компании уже предлагают подобные услуги. Похожие изменения скоро произойдут и в других областях, предрекают футурологи.

Томас Франк-Дапп из Deutsche Bank Recearch решил проверить, как скоро экономика обмена может вытеснить традиционный капитализм, и для этого изучил, что происходило с частным потреблением в Германии.

В течение последних двадцати лет немецкие потребители увеличивали расходы в среднем на 1% в год. Они по-прежнему покупали автомобили, бытовую электронику, одежду, произведения искусства и т. д.

При этом все чаще выбор делался в пользу компаний, предлагавших контракты на техническое обслуживание, гарантии и эксклюзивный доступ к цифровому контенту.

И все больше компаний увеличивали свою прибыль не за счет продажи товаров, а за счет дополнительных услуг. Чтобы привлечь любителей альтернативного потребления, некоторые компании стали предлагать схемы по совместному использованию автомобилей и прокату велосипедов. Однако никто не предлагал купить смартфон на семью. По мнению Франка-Даппа, никто никогда этого и не предложит: «Люди будут продолжать стремиться владеть собственностью, особенно товарами личного потребления. Мало кто захочет поделиться своим паролем для Facebook или другого персонального сервиса. Более интригующий вопрос состоит в следующем: какие продукты и услуги люди захотят называть своей собственностью в будущем?»

Таким образом, у экономики обмена действительно есть потенциал для дальнейшего развития. Но подрыва нынешней экономической системы не произойдет. Вместо этого будет происходить постепенное расширение существующей системы с целью включения дополнительных альтернативных форм собственности и потребления».

ТПП-Информ

Вернуться

При перепечатке материалов ТПП-Информ ссылка на интернет-издание обязательна.