Борис Школьников: рекламная отрасль постепенно оживает

Мировой экономический кризис затронул все сферы отечественного предпринимательства. Рекламная индустрия не явилась исключением. Тем не менее отрасль постепенно оживает. Ярким свидетельством этого стала прошедшая в конце сентября Неделя российской рекламы.

Корреспондент ТПП-Информ обратился к председателю комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президенту Национальной рекламной ассоциации Борису Школьникову с просьбой рассказать о положении дел в отрасли.

– Борис Алексеевич, каково состояние российского рекламного рынка, как на нем отразился мировой финансовый кризис?

– Конечно, мировой экономический кризис затронул все сферы предпринимательства. Что касается нас, рекламистов, то мы сделали вывод: для успеха надо добросовестно и творчески подходить к своей работе и тогда можно ждать положительных результатов. И, надо сказать, мы были правы. Отрасль постепенно оживает. Так, суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за первое полугодие 2011 года составил 122 млрд рублей, что на 28 % больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Все без исключения сегменты рекламного рынка демонстрируют положительную динамику. Каковы перспективы? Принимая во внимание, что реклама как зеркало отражает экономические реалии, многое в рекламной индустрии зависит и будет зависеть от изменения общей ситуации.

– Каким вы видите будущее рекламной отрасли?

– В рекламной сфере во многом все будет определяться верно выбранным алгоритмом выживания каждым участником рекламного процесса. Основа же его – системный анализ, определяющий экономически обоснованный вектор внедрения как технологически передовых решений, так и использования финансовых средств. При этом такие шаги станут диктовать необходимость совершенствования профессиональной подготовки специалистов, которые должны быть ориентированы на социально ответственную рекламу.

С развитием рекламной практики возрастет значение постоянной корректировки и рекламного законодательства (своевременное внесение различного рода дополнений и поправок). И это является нормальным цивилизованным процессом, отражающим жизнеспособность отрасли.

Размышляя о будущем рекламной индустрии, я бы хотел выделить еще один аспект. Он является предметом глубокого беспокойства рекламного сообщества. Ему постоянно уделяет и будет уделять внимание комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы. Речь идет о саморегулировании. Процесс непростой, который идет с большим трудом.

Что же должно стать той основой, которая позволит реально содействовать созданию эффективной, профессиональной, грамотной структуры саморегулирования в рекламе? Не будем лукавить – надо начинать с самосовершенствования. Данный постулат звучит как будто бы обыденно. Однако я убежден, что именно он является отправной точкой для действенного решения проблем, связанных с регулированием рекламной практики. Человеческий фактор играет во многих процессах ключевую роль, в том числе и в рекламной сфере.

Очень важно, чтобы в интересах дальнейшего продуктивного и социально ответственного развития рекламной индустрии мы, с одной стороны, стремились к более жесткой самооценке, с другой – были выше узко корпоративных интересов при проработке всех остальных составляющих данного процесса. В этой связи Неделя российской рекламы, обладая мощным профессионально-коллегиальным потенциалом, являет собой яркий пример эффективных шагов по преодолению замкнутости в оценке, проработке вариантов решения проблем, стоящих в сфере рекламы.

– Расскажите немного об этом мероприятии.

– Неделя российской рекламы проходила в этом году с 27 по 30 сентября при поддержке Торгово-промышленной палаты РФ и Федеральной антимонопольной службы. И мы, ее участники, в очередной раз убедились, насколько правильным было решение рекламного сообщества о формировании такого рода механизма взаимодействия. Несмотря на остроту экономических проблем, с каждым годом возрастает необходимость всестороннего коллегиального общения, обмена опытом, последовательной системной работы по внедрению новых креативных и инновационных проектов. Значимость недели заключается как раз в том, что появляется дополнительная возможность не только проанализировать проблемы развития рекламного мира, но и общими усилиями разработать тактику и стратегию совершенствования рекламной индустрии.

– Чем, на ваш взгляд, запомнилась Неделя российской рекламы?

– Я уверен, что важными и необходимыми, с профессиональной точки зрения, были все мероприятия. Насущные проблемы региональной рекламной практики диктуют необходимость совместного поиска путей их преодоления. В этой связи очень содержательным и вызвавшим большой интерес стал круглый стол на тему «Тренды рынка региональной рекламы», организатором которого выступила группа компаний Rugion при поддержке Национальной рекламной ассоциации и ЗАО «Экспоцентр». Отдавая должное практической результативности всех элементов программы, хотелось бы выделить, тем не менее, два конкурса – 7-й Международный конкурс наружной рекламы «ЗНАК» и «Рекламный дизайн – 2011».

Беседовал Андрей Городнов,
ТПП-Информ

Вернуться

При перепечатке материалов ТПП-Информ ссылка на интернет-издание обязательна.