Тематический дневник

Российский мебельный рынок – один из самых конкурентных в стране: на нем представлены как крупные фабрики, производящие мебель серийно, так и мелкие предприниматели, работающие по индивидуальным заказам. Потенциал развития отрасли довольно велик, но спрос на мебель у россиян остается на низком уровне (в сравнении с европейскими странами).

Однако, несмотря на ежегодное появление десятков новых игроков на мебельном рынке, около 65% рынка деревянной мебели принадлежит отечественному производителю. В чем причина такого патриотизма наших соотечественников? Один из простых ответов: более низкая стоимость продукта по сравнению с импортными аналогами. Но не все так однозначно.

В целом объем мирового мебельного рынка превышает 200 млрд евро в год, а доля РФ в нем меньше 1%.

По данным консалтинговой компании Intesco Research Group, рынок деревянной мебели с 2010 года имеет стойкую тенденцию к росту (за 3 года увеличился в 1,7 раз). Это связано как с ростом строительства жилищного фонда, так и с увеличением доходов населения. Деревянная мебель будет всегда пользоваться спросом: она красива, натуральна и предлагает широкий модельный ряд дизайнов под любой интерьерный стиль. Кроме того, за счет использования различных материалов (ДСП, ДВП, ЛДСП, МДФ) производство можно удешевить, привлекая покупателей с различными финансовыми возможностями.

Последние три года отмечается не только высокая активность покупателей, но и их готовность к обновлениям меблировки своих жилищ, даже если гарнитуры сохраняют вполне презентабельный вид.

Сегодня многие готовы сменить мягкую мебель через четыре года эксплуатации, корпусную – через пять. Наиболее часто обновляют детские комнаты – каждые 2-3 года. Наиболее редко – мебель для ванны, кухни и спальни (раз в 5-7 лет).

В структуре спроса лидируют следующие позиции – корпусная мебель для жилых комнат (31,3%), мягкая мебель (23,3%), кухни (16,1%), спальни (14,2%).

Что касается выбора материалов, то в спросе на деревянную мебель лидирует продукция среднего и низкого ценового диапазона (и соответствующего качества), которая занимает более 75% рынка. При этом большую часть спроса удовлетворяют предложения малого и среднего бизнеса, которые изготовляют мебель по индивидуальным заказам. Серийное же производство постепенно сдает позиции. Основная причина (помимо износа старых линий) – изменение вкуса наших соотечественников. Если раньше основу спроса составляла классическая мебель простых геометрических пропорций и преимущественно темных цветов, то сегодня народ жаждет эксклюзивности и яркой индивидуальности в обстановке интерьера.

Прослеживается четкая тенденция: сегодняшний потребитель уже не разделяет мебель по принципу «наша или импортная». Покупателя интересует прежде всего качество материала и фурнитуры, цена, внешний вид, сервис и дополнительные услуги (возможность выбора цвета, материала, оттенка, размера под определенные параметры).

Ориентация на бренд сохранилась только у обеспеченных людей, для которых покупка мебели одновременно является и вопросом престижа. Их выбор основывается на известности фирмы или популярности страны-производителя в определенных социальных кругах.

Первое место по продажам импортной продукции из Европы по итогам 2012 года принадлежит Италии (впрочем, как и последние несколько лет). Тройку лидеров дополняют Китай и Польша. Пользуется спросом украинская и белорусская мебель, но отсюда же идет и большое количество «серого» импорта, как и из азиатских стран в восточные регионы.

Традиционно дорогая импортная мебель пользуется активным спросом в Москве и Санкт-Петербурге, тогда как в регионах лидируют отечественные производители.

Вступление России в ВТО существенно не изменило структуру импорта-экспорта. Правда, если раньше импортная мебель была представлена преимущественно в сегменте премиум-класса, а отечественные производители лидировали в нише товаров низкого и среднего ценового диапазона, то сейчас на рынке появляется все больше продукции средней стоимости иностранного производства.

«Мебель-2014» в Экспоцентре: модные интерьеры будущего сезона
Значительным событием для мебельного рынка России и Восточной Европы станет 26-я Международная выставка «Мебель, фурнитура и обивочные материалы» – «Мебель-2014», которая пройдет с 24 по 28 ноября в ЦВК «Экспоцентр».

Она организована ЗАО «Экспоцентр» при поддержке Министерства промышленности и торговли РФ, под патронатом Торгово-промышленной палаты РФ и правительства Москвы. Выставка пользуется поддержкой ведущих объединений и организаций мебельщиков и лесопромышленников: Союза лесопромышленников и лесоэкспортеров России, Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности, ОАО «Центрлесэкспо». По данным Общероссийского рейтинга, смотр «Мебель» признан лучшей выставкой в России по тематике «Мебель для дома и офиса, оформление интерьера, предметы быта» во всех номинациях.

В этом году в выставке примут участие около 700 компаний. Лучшие производители из России, Европы, Азии и Америки представят новейшие образцы мебели, современные материалы и стильные решения, определяющие тенденции развития мебельной моды.

Экспозиционная площадь выставки составит около 40 тыс. кв. метров (нетто).

С национальными экспозициями в выставке примут участие мебельные предприятия девяти стран: Белоруссии, Германии, Италии, Китая, Молдавии, Польши, Румынии, Сербии, Турции. На каждом стенде специалисты отрасли ознакомятся с новыми направлениями, которые компании предлагают на 2015 год.

Выставка построена по тематическому принципу. Такой формат позволяет лучше ориентироваться в обширной экспозиции и повысить эффективность работы на выставке. Семь разделов – Style, Comfort, Components, Kitchen, Office, Dream, Dйcor – определяют актуальные тенденции мебельного рынка. В экспозиции будут представлены элитная и бюджетная мебель для спален, столовых, гостиных, детских, а также кухни от производителя, диваны и кресла, мебельная фурнитура, отделочные материалы и разнообразные предметы интерьера.

Ключевым событием деловой программы будет IX Форум директоров «Мебель как бизнес».

Также состоятся конкурсы: 26-й Всероссийский смотр-конкурс лучших отечественных образцов мебели и ее компонентов «Российская мебель» и отборочный тур X Всероссийского конкурса на соискание Национальной премии в области промышленного дизайна мебели «Российская кабриоль», организованных ЗАО «Экспоцентр», Отраслевым художественно-техническим советом по мебели, Ассоциацией предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России, Союзом дизайнеров России; 10-й Международный конкурс по качеству продукции, организованный АНО «Союзэкспертиза» ТПП РФ и ЗАО «Экспоцентр».

Наталья Барышникова,
ТПП-Информ

Евгений Шестинский,
ЦВК «Экспоцентр»

Вернуться

При перепечатке материалов ТПП-Информ ссылка на интернет-издание обязательна.