Тематический дневник

Есть в нашей повседневности такое всепроникающее явление, как реклама. Относиться к ее существованию можно по-разному. По некоторым оценкам, современный житель мегаполиса получает около 1,5 тысячи рекламных сообщений в день. Тем не менее, при любом к ней отношении, реклама – это активно развивающаяся отрасль, влияющая на все сферы экономики.

Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2012 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (сегмент ATL-услуг) без учета НДС, несмотря на неравномерность динамики в течение года, составил почти 300 млрд рублей, что на 13% больше, чем в предыдущем году. Объем рынка рекламы в сегменте BTL-услуг составил 80,4 млрд рублей, что на 18% больше, чем аналогичный показатель 2011 года. За первое полугодие 2013 года суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС превысил 155 млрд рублей, что на 12% больше, чем за тот же период предыдущего года. За исключением прессы все остальные сегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику к показателям января – июня 2012 года.

Аналитики ZenithOptimediaв декабре 2012 года прогнозировали, что темпы роста российского рекламного рынка будут в несколько раз опережать соответствующие показатели как глобального, так и восточноевропейского рынков. Сохранение такой динамики позволит России, согласно прогнозам ZenithOptimedia, в 2015 году войти в топ-7 крупнейших мировых держав по объему инвестиций в рекламу, обогнав такие страны, как Франция, Южная Корея и Австралия.

По итогам 2013 года прогнозируется рост глобального рынка рекламных услуг на 3,7%, а по окончании 2014 года – еще на 5%. При этом наибольшая стремительность развития рекламного рынка ожидается в России и Бразилии. Немалую роль для этих стран в 2014 году сыграет статус принимающих сторон Олимпийских игр и Кубка FIFA. Ожидается, что рекламный рынок России покажет годовой прирост на 11,3% в 2013 году и на 10,9% в 2014-м. По прогнозам, Россия сохранит лидерские позиции в росте рекламы 2012 года (прирост на 12,9%) и в 2013 году, уступив первенство Бразилии лишь в 2014 году. Важно, что экономически обусловленный тренд преимущества «рекламного развития» стран Латинской Америки и Восточной Европы будет сохраняться, но положительная динамика роста рынка рекламных услуг прогнозируется абсолютно для всех регионов.

Особое развитие на ближайшие 2-3 года повсеместно получит digital-направление, достигнув 20% в доле мировых рекламных расходов. Онлайн-реклама остается как никогда актуальной среди прочих рекламных сегментов, повсеместно наращивая свою популярность: рост годовых инвестиций в интернет-рекламу за 2012 год составил 34,7% и ожидается на уровне 28% в 2013 году. Основными причинами такой востребованности онлайн-направления на рынке рекламных услуг стало развитие видеорекламы и RTB-технологий. Real-TimeBidding(RTB) – настоящее открытие в деле эффективной рекламы, поскольку несет реальную выгоду для каждой из трех сторон взаимодействия (рекламодателя, рекламной площадки и собственно интернет-пользователя), позволяя максимально оптимизировать целевые затраты на рекламу. RTBпредставляет собой технологию продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона в реальном времени.

Годовые затраты на онлайн-видеорекламу только за 2012 год увеличились на 59%, и, по прогнозам экспертов, рост российского рынка видеорекламы сохранит ежегодную скорость развития еще в перспективе ближайших пяти лет. Российский рынок интернет-рекламы также растет огромными темпами: только за 2012 год он увеличился на 35% и составил 56 млрд рублей. Перспективным направлением для рекламного рынка России считается, прежде всего, реклама в социальных сетях и на мобильных устройствах. Стоит отметить, что затраты на телерекламу по-прежнему высоки (и это обусловлено большой фрагментацией аудитории), но, по прогнозам, все-таки уменьшатся по итогам 2013 года. Тем не менее, не стоит забывать, что реклама должна быть комплексной и стратегически оправданной не только в онлайн-пространстве, но и в реальности.

По итогам 2013 года в России ожидается рост и рынка наружной рекламы (на 12,1% – до 51,5 млрд рублей), что в большей степени обусловлено повышением цен на outdoor-рекламу. Важным нововведением для московского рекламного рынка является то, что с 1 января 2013 года вступил в силу запрет на крупноформатную рекламу и светодиодные экраны. Согласно новым правилам размещения рекламы в Москве, внутри Садового кольца будут демонтированы все рекламные щиты 3х6 м, а внутри Бульварного кольца – щиты 2,7х3,7 м. Власти Санкт-Петербурга также предпринимают ряд мер для урегулирования размещения рекламы в городе, для чего была разработана концепция развития рынка наружной рекламы на 2013–2017 годы. Будет демонтировано около 400 крупногабаритных рекламных конструкций. Кроме того, власти Северной столицы намерены привести размещение рекламы в городе в соответствие с требованиями действующего законодательства о рекламе и информации.

Объем рынка интернет-рекламы, по информации порталаTadviser.ru, в 2012 году составил 56,3 млрд рублей, что на 35% больше, чем в предыдущем. Учитывая активный рост пользователей Интернета в России, а также переход торговли из офлайна в онлайн, эти цифры кажутся вполне обоснованными.

Положительную динамику, по информации того же портала, продемонстрировали все сегменты рынка рекламных услуг, однако основным лидером по-прежнему остается контекстная реклама, появляющаяся в результатах поиска и на профильных ресурсах. Так, по оценкам аналитиков, в 2012 году объем контекстной рекламы составил 38,4 млрд рублей, показав прирост в 45%, а медийной – 17,9 млрд рублей с приростом в 17%.

Евгений Шестинский,
ЦВК «Экспоцентр»,
Подготовил Сергей Тюрин,
ТПП-Информ

Вернуться

При перепечатке материалов ТПП-Информ ссылка на интернет-издание обязательна.