Определены лидеры автомобильного рынка России

Подведены итоги трехмесячной дистанции голосования премии «Автомобиль года в России», объявлены имена победителей всенародных автовыборов. Более миллиона человек участвовали в голосовании, итоги которого повлияют на дальнейшее развитие автомобильного рынка в России.

14-я церемония вручения премии «Автомобиль года в России» состоялась в московском клубе Space Moscow на Кутузовском проспекте. По традиции это мероприятие, которое посещают представители бизнеса, звезды кино и телевидения, а также первые лица всех автомобильных представительств в России, становится площадкой, где ежегодно достоянием общественности становятся мнения автолюбителей о современных марках и моделях, вынесенных на их строгий суд.

Премия «Автомобиль года в России» вот уже 14 лет объединяет людей, небезразличных к автомобилям, и предоставляет им возможность поделиться своим мнением.

На протяжении последних пяти лет в голосовании принимает участие более миллиона россиян. Точная цифра участников голосования в этом году – 1 034 153 человека. Это самое масштабное на отечественном авторынке исследование покупательских предпочтений, которое позволяет определить настроения рынка, выявить актуальные тенденции, завязать диалог между теми, кто производит и продает автомобили, и теми, кто их покупает. Масштабность исследования обеспечивается высокой доступностью самого процесса голосования: в этом году главным каналом для голосования стал Интернет.

Не менее важно составить портрет проголосовавшей аудитории. Компания Sinovate Comcon ежегодно проводит исследования результатов голосования, в ходе которых выявляет портрет потенциальных покупателей, их предпочтения и планы по приобретению авто.

Согласно данным исследований потребители «взрослеют» вместе с премией: сейчас большинство голосующих — это мужчины 25–44 лет (около 50% участников), причем доля тех, кто старше 35 лет, увеличивается год от года. Также из года в год публика становится все серьезнее: по итогам опроса 2014 года более 60% участников – это квалифицированные специалисты, руководители и предприниматели с высшим образованием.

«Наша премия, как и всегда, дала возможность каждому автолюбителю не только проголосовать, но и прежде всего задуматься над критериями своего выбора. Результаты, которые мы видим, говорят о том, что автолюбители анализировали собственные предпочтения, прежде чем проголосовать. Большинство исходило из практических и прагматических соображений, отдавая предпочтение автомобилям, которые наилучшим образом подходят людям по соотношению "цена – качество. Это говорит о том, что наши участники растут и взрослеют вместе с премией, что сами голосующие относятся к ней не просто как к хит-параду, но как к общенациональным выборам, которые – и это очевидно – будут влиять на развитие всего автомобильного рынка», — прокомментировал председатель оргкомитета премии Владимир Безукладников.

В этом году автолюбители определяли лучших в 23 классах и 3 специальных номинациях: «Новинка года», «Любимая марка в массовом сегменте» и «Любимая марка в премиальном сегменте».

«Новинкой года» был признан автомобиль Mercedes-Benz S-Class. Награду победителю вручал Ярон Видмайер, генеральный директор Continental Tyres Rus, компании  – эксклюзивного спонсора премии. «Любимой маркой в массовом сегменте» в 2014 году стала корейская Hyundai. Ее с победой первым поздравил Алексей Токарев, вице-президент банка «ВТБ 24», генерального спонсора премии. «Любимой маркой в премиальном сегменте» была названа Audi. Представителям немецкого автопроизводителя премию вручил Алексей Рахманов, заместитель министра промышленности и торговли Российской Федерации.

В остальных номинациях голоса автолюбителей распределились следующим образом:

лучшим «Городским автомобилем» был признан KIA Picanto. В номинации «Малый класс» победителем в третий раз подряд стал Hyundai Solaris. Первое место в категории «Малый средний класс» досталось Audi A3 Sedan. Лучшим автомобилем «Среднего класса» стала SKODA Octavia.

В бизнес-сегменте результаты в ряде номинаций отличались характерной «традиционностью». Так, в категории «Представительский класс» лучшим стал Mercedes-Benz S-Сlass. Одновременно с этим в номинации «Представительский класс премиум» в пятый раз подряд первенствовал Bentley Flying Spur. Наконец, лучшей моделью в категории «Бизнес-класс» стал автомобиль Audi A6.

Среди внедорожников и универсалов ни один из прошлогодних победителей не смог подтвердить свой результат. В номинации «Универсалы повышенной проходимости» лучшим стал Volvo V40 Cross Country. Лидером среди «Компактных внедорожников» был признан Hyundai ix35. «Легким внедорожником» номер один оказался Subaru Forester. В категории «Средние внедорожники» первенствовал BMW X5. Наконец, первым среди «Тяжелых внедорожников» оказался Range Rover.

Традиционно награды вручали партнеры и спонсоры премии: руководители издательств и медиахолдингов, таких как Burda, СПН, ИДР, Red Media Group, медиакорпорации «Шансон». В церемонии награждения приняли участие и руководители известных интернет-проектов, также являющихся партнерами премии. На сцену для награждения победителей поднимались и представители общественных организаций, и госструктур, таких как Ассоциация российских автомобильных дилеров и Министерство промышленности и торговли Российской Федерации.

В остальных номинациях голоса распределились следующим образом: лучшее «Купе» — Chevrolet Camaro, лучшее «Купе премиум» – BMW 6-Series Coupe, самый популярный «Грантурер» – Porsche Panamera, первый среди «Кабриолетов и родстеров» – Porsche Boxster, а среди «Кабриолетов и родстеров премиум» – Audi R8 Spyder. Лучшим «Пикапом» был признан Volkswagen Amarok, четвертый год подтверждающий свое первенство в классе. Лучшим «Компактвэном» второй год подряд становится Opel Zafira Tourer. Звание лучшего «Минивэна» на протяжении последних трех сезонов голосования получает Volkswagen Multivan. Российский автомобиль LADA Largus Furgon второй год подряд лидирует в классе «Мини-фургоны». Лучшим «Легким фургоном» в этом году становится Volkswagen Transporter, а лучшим «Фургоном» — Ford Transit.

Теперь, когда результаты всенародных автовыборов стали достоянием общественности, на них будет направлено пристальное внимание профессионалов из мира автобизнеса. Особенно сейчас, когда авторынок переживает сильные изменения (падение за 2013 год составило 7%), производителям крайне важно получать актуальную информацию о предпочтениях потребителей, а также развивать новые способы коммуникации с аудиторией. Результаты премии являются важными статистическими данными, на основании которых делаются как прогнозы популярности тех или иных классов автомобилей, так и оценивается эффективность маркетинговых стратегий автомобильных брендов в России.

Мария Качевская,
 ТПП-Информ 

Вернуться

При перепечатке материалов ТПП-Информ ссылка на интернет-издание обязательна.