Александр Торшин: информационное поле остается нераспаханным

Прессе, пишущей на темы экономики и бизнеса, необходимо откорректировать свою информационную политику. К такому выводу пришли участники Форума деловых СМИ, который прошел в ЦМТ. Фокус мероприятия был сосредоточен на освещении проблем экономической интеграции СНГ, однако дискуссия показала, что проблемы экономических СМИ гораздо глубже.

К сожалению, приходится признать, что многие деловые издания сегодня представляют собой либо рекламные, либо лоббистские проекты. «Если посмотреть рейтинг новостей, то мы увидим, что журналисты гораздо больше внимания уделяют несчастьям, катастрофам и просто скандалам с участием знаменитостей, а не экономике», – посетовал заместитель председателя Совета Федерации Александр Торшин. Он также рассказал, как объявил в своем твиттере награду тому читателю, который найдет в утренних газетах хотя бы один вопрос о ходе посевной кампании. Правда, сенатор тут же признался, что отсутствие успехов в поисках предполагал заранее. «Роль средств массовой информации трудно переоценить. Но нужно откровенно сказать, в том числе и тем, кто сегодня получает высокие награды, что информационное поле пока остается «нераспаханным», здесь сокрыт огромный потенциал», – резюмировал он.

В полемику с сенатором вступил генеральный директор группы компаний «Румедиа» Михаил Бергер. К сожалению, частные СМИ работают не на благо народа, а на благо акционера, а это накладывает определенные ограничения на информационную политику. «Вы у нас не встретите отраслевых обзоров. Мы работаем только с информацией, имеющей спрос на медиарынке», – заявил оратор. «Если вы заинтересованы в информационном сопровождении и в том, чтобы интеграционная тема как-то отражалась в СМИ, у нас должны появиться рекламодатели. Если они не появляются, процесс нужно дотировать, а зачем мне это нужно?» – поинтересовался медиамагнат у участников форума.

И как руководитель предприятия, он прав. Действительно, если открыть статистику популярнейших бизнес-изданий, в том числе и принадлежащих «Румедиа» радиостанции и сайта «Бизнес FM», то можно увидеть, что основной поток посетителей идет либо на социально окрашенные, либо на скандальные материалы. Но к этому ли должна стремиться деловая пресса и не опускает ли это ее до уровня бульварной?

Впрочем, Михаил Бергер признает, что помимо прямого заказа есть и другой путь – «упаковка» информации с тем, чтобы она стала привлекательна и понятна массовому читателю, которому сугубо деловые вопросы не слишком интересны. Тогда, по мнению Бергера, новости и материалы будут распространяться в Сети и в СМИ естественным путем, который раньше называли «сарафанным радио», а теперь – «вирусным маркетингом».

Опыт мониторинга социальных сетей говорит об обратном. Именно материалы, связанные с интеграционной тематикой, расходятся по Сети с минимальными усилиями, и на них существует реальный читательский спрос как среди бизнесменов, так и среди обывателей. Проблема в нежелании журналистов работать с фактурным материалом, не говоря уже об аналитике. Для развития деловой прессы необходимо научить журналистов быть трансляторами информации в доступном для массового читателя виде, считают эксперты. «Главная головная боль современных медиа, особенно региональных, – это обучение специалистов. Те, кто приходит работать в профессию, не способны стать «переводчиками» с канцелярско-делового на простой язык, понятный обывателю», – констатирует главный редактор телекомпании «ТВ-Центр-Премьер» Денис Колотовкин.

И, пожалуй, главный вопрос после финансового – как подавать информацию. Главный редактор журнала «Союз» Людмила Адилова считает, что медиаобраз бизнеса для большинства аудитории остается резко негативным.

Кроме того, массовый читатель настороженно относится к совместным проектам с другими странами, и для многих СМИ для сохранения популярности единственным выходом становится не информационно-аналитический, а оценочный и заранее предвзятый подход. «Не всегда просто писать позитив, не всегда легко говорить правду. Помимо профессиональных качеств для этого нужно еще и гражданское мужество», – отметил президент ТПП РФ Сергей Катырин.

«Негативные публикации бросаются в глаза, хотя они не подкреплены никакими фактами», – заметил руководитель департамента торговой политики ЕврАзЭс Владимир Чушкин. В качестве примера он привел выступление в казахстанской прессе некоего политолога, который озвучил позицию казахских националистов. «Идет попытка представить вступление Казахстана в ТС и ЕЭП как реализацию Россией своих имперских амбиций, где Казахстану отводится роль одной из колоний. В качестве аргумента приводится создание наднационального органа – Евразийской экономической комиссии», – пояснил руководитель департамента.

Он также обратил внимание на то, что пресса фактически перевернула факты с ног на голову, ведь именно в ЕЭК в каждый департамент вошли на равных правах представители всех трех государств. «Пожалуйста, более внимательно и тщательно относитесь к документам, с которыми вы работаете. Если есть какие-то затруднения, обратитесь к разработчикам документов и тем структурам, которые призваны их реализовывать, но не вводите в заблуждение читателя», – воззвал к представителям деловой прессы Владимир Чушкин.

Анастасия Казимирко-Кириллова,
Фото: Сергей Губин,
ТПП-Информ

Вернуться

При перепечатке материалов ТПП-Информ ссылка на интернет-издание обязательна.