Ученые в РФ не могут «упаковать» свои идеи для бизнеса

В Конгресс-центре на Ильинке, 6 прошло заседание комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы на тему «Роль коммуникационной индустрии в развитии инновационной экономики на этапе модернизации».

Тема оказалась неожиданно острой и привела к достаточно серьезной дискуссии. Инновации не должны остаться просто красивым словом, которое используют чиновники для украшения своих отчетов. Не стоит забывать о том, что юридического определения понятия «инновации» в России до сих пор не существует. Тем не менее, в условиях современного общества без развития тех механизмов, которые скрываются за этим понятием, развитие России становится невозможным.

Статс-секретарь, замминистра промышленности и торговли РФ Станислав Наумов отметил, что одной из первоочередных задач экономики сегодня является продвижение обновленного образа российского промышленника взамен того, что сложился в мировом сознании за последние 60 лет. В качестве инструмента такого продвижения целесообразно использовать международные выставки, такие как ЭКСПО-2010 в Шанхае или Российская национальная выставка в Париже. 

Более того, для различных стран и регионов «месседж» этого образа должен быть разным. Для государств Азиатско-Тихоокеанского региона это упор на наши достижения в космической и ядерной сфере. В презентациях образа России для развитых стран подчеркивается стремление к сотрудничеству и совместному поиску путей скорейшего перехода в шестой технологический уклад, желание идти в ногу со временем. В поиске новых коммуникативных стратегий не следует забывать и о развитии когнитивной составляющей.

Еще одна коммуникационная проблема находится в сфере отношений между наукой, государством и бизнесом. Пока нет четкой стратегии инновационной деятельности и института, который бы ее направлял. Не хватает структуры, подобной Европейскому технологическому институту или Массачусетскому технологическому университету. Кроме того, до сих пор большинство ученых не могут «упаковать» свои идеи для бизнеса, чтобы они могли реализоваться и нашли широкое распространение.

Один из глобальных сегодняшних трендов – переход к коллаборативным инновациям. Современные технологии позволяют организовывать научную работу по принципу хабов. Теперь для разработки инфо-, био-, техно-проектов не нужно собирать тысячи людей под одной крышей: благодаря Интернету специалисты со всего мира могут одновременно вести совместную работу из разных точек планеты.

На следующем уровне коллаборация подразумевает объединение нескольких конкурирующих компаний или организаций для совершения технологического прорыва. Даже разделяя открытие с несколькими конкурентами, компании получают значительную выгоду, так как оставляют позади тысячи других. И, наконец, это объединение различных сфер общества – власти, искусства, бизнеса, науки и медиа – для скорейшей модернизации общества. В этой связи растет потребность в коммуникаторах – специалистах по связям с общественностью нового поколения.

В отличие от Европы, где этот процесс уже налажен и все заинтересованные участники коммуникативного инновационного процесса идут друг другу навстречу, в России процесс коллаборации пока заторможен. Происходит это в том числе из-за того, что не налажена координация между уже существующими инновационными предприятиями и организациями и СМИ.

По словам вице-президента Всемирной газетной ассоциации и заместителя гендиректора холдинга «Российская газета» Евгения Абова, «добиться от пресс-служб госкорпораций вроде РОСНАНО и РОСКОСМОС инфоповода и какой-либо концепции для журналистики практически невозможно». Кроме того, российским изданиям, ориентированным на внешнюю аудиторию, нечего предложить зарубежному читателю по теме инноваций.

Требуется разработка концепции продвижения инновационной тематики для всех медиаканалов. Необходимость создания некоего координационного центра, помогающего взаимодействию предприятий и СМИ по инновационной тематике, сегодня стоит достаточно остро.

По итогам заседания Станислав Наумов поделился с корреспондентом ТПП-Информ своими впечатлениями от дискуссии:

«На таком мероприятии в качестве вице-президента Российской Ассоциации по связям с общественностью оказался впервые, спасибо Борису Еремину и Виталию Расницыну за приглашение. Вел круглый стол Борис Школьников – человек, который, по словам еще одного участника – Андрея Кашеварова, делает серьезную работу по развитию коммуникационной индустрии уже не первый год. Понравился доклад Андрея Лапшова. В том числе возможностью подискутировать о том, кто несет ответственность за понимание или недопонимание нашей современной позиции по отношению к инновациям».

Анастасия Казимирко-Кириллова,
ТПП-Информ

Вернуться

При перепечатке материалов ТПП-Информ ссылка на интернет-издание обязательна.