Выставки выстроят по рейтингу

Какую выставку выбрать для представления собственной продукции? Это один из самых сложных вопросов для предпринимателей, стремящихся расширить географию своей клиентской базы. Как выбирать: по месту проведения, по названию или по авторитетности организаторов? Но ни то, ни другое, ни третье не дает гарантий, что участие в экспозиции принесет должную отдачу. Но вскоре ситуация изменится: в Торгово-промышленной палате России началась разработка общероссийского рейтинга выставок и ярмарок.

В ТПП РФ прошло заседание Комитета по выставочно-ярмарочной деятельности и поддержке товаропроизводителей и экспортеров, на которой были рассмотрены вопросы формирования общероссийского рейтинга выставок и ярмарок, а также разработка концепции развития выставочно-ярмарочной деятельности в России.

По мнению генеральногодиректора Экспоцентра Сергея Беднова, основная задача рейтинга – сделать выставочный бизнес более прозрачным. «Мы не проводим выставки сами для себя, – сказал он. – Они нужны предпринимателям с целью развития экономики. Конечно,потребитель выставочных услуг должен знать, в какой выставке он должен принять участие, чтобы получить наиболее максимальный эффект». Рейтинг поможет ориентироваться потенциальному экспоненту. Ведь не всегда понятно, куда ехать, чтобы с максимальной выгодой показать свои товары или услуги, добавил Сергей Беднов.

У рейтинга немало плюсов, считает заместитель генерального директора ЗАО «Экспоцентр» Андрей Жуковский. Во-первых, рейтинги честно называют лидеров, поэтому они являются простым и понятныминструментом для выбора выставок предпринимателями. Во-вторых, отрасль получает системный инструмент для борьбы с выставками-двойниками. В-третьих, от рейтингов выиграют как московские, так и региональные выставки. И, наконец, рейтинги дают более прозрачную маркетинговую картину, в том числе и для организаторов, а участие в рейтинге является бесплатным.

Рейтинг будет формироваться на основе четырех основных показателей – количества участников, экспонентов, стран-участниц и величины выставочных площадей. В результате и потенциальный экспонент, и государственный служащий получат простой и понятный инструмент оценки реального значения той или иной выставки или ярмарки в экономической жизни. На основании рейтинга будут приниматься решения об участии в тех или иных выставках и ярмарках, их поддержке, а также об отсеивании «выставок-двойников», пояснил Андрей Жуковский. Рейтинг, по его мнению, впишется в систему действующего аудита выставок и ярмарок.

Выставочно-ярмарочная отрасль динамично развивается, и появление системы рейтингов должно преодолеть многие возникающие проблемы, такие как падающее довериек выставкам как к эффективному инструменту маркетинга. «Выставки конкурируют не только друг с другом, но и с Интернетом, со слетами байеров, со СМИ. Если мы проводим неэффективные выставки, то клиенты расстраиваются и больше к нам не приходят», – сказал он. По словам Жуковского, в выставках принимают участие всего 1,5-2% предприятий в основном из сферы производства, образования и b2b-бизнеса. Мешает и отсутствие поддержки государства. «За рубежом местное правительство дотирует участие в выставках, а у нас фирмы сами оплачивают расходы», – сетует Жуковский. Мешает также недобросовестная конкуренция.

По вопросам разработкиконцепции выставочно-ярмарочной деятельности выступил директор департамента выставочной, ярмарочной и конгрессной деятельности Игорь Коротин. Он сообщил, что 49 регионов выразили заинтересованность в формировании современной концепции и готовы принимать участие в работе над ней.

В заключение заседания было принято решение о создании рабочей группы под эгидой Минпромторга для доработки проекта концепции. Готовые документы должны быть внесены в правительство в декабре этого года.

Алексей Беев,
фото автора,
ТПП-Информ

Вернуться

При перепечатке материалов ТПП-Информ ссылка на интернет-издание обязательна.