Смартфоны заменят кредитки и ключи от машины

Несколько лет назад мобильный телефон уже заменял многим компьютер и фотоаппарат, вызывая ворчание консерваторов. Сегодня с экрана смартфона не только читают книги, смотрят кино, но и пишут в блоги и социальные сети, изучают ситуацию на дорогах, узнают последние новости и прогноз погоды. Вскоре решения практически для всех ежедневных потребностей человека уместятся в кармане под крышкой мобильного устройства.

Такой вывод можно сделать, изучив новинки и тенденции рынка телекоммуникаций, представленные на Всемирном конгрессе мобильной связи (Mobile World Congress, или MWC) в Барселоне. Крупнейшая выставка и конференция электронных достижений привлекает производителей телеком-оборудования и мобильных устройств, разработчиков ПО и приложений, а также операторов сотовой связи со всего мира.

Планшеты и смартфоны стали серьезными конкурентами не только стационарных компьютеров, но и портативных. На повышенную компактность намекают даже сами названия устройств: pad или note – «блокнот», необходимая подручная вещь, которую и школьник, и руководитель крупной компании всегда имеют с собой. Планшеты становятся все тоньше, легче и функциональнее, а размеры и разрешение экранов смартфонов бьют рекорды. В 2012 году приличный коммуникатор снимает HD-видео, имеет фотокамеру с матрицей не меньше 8 мегапикселей и экран с разрешением 1280 х 800. Такое же разрешение у стандартного нетбука. На MWC был представлен первый 4-ядерный аппарат с собственной ОС. Производители презентовали его как «самый быстрый коммуникатор в мире». Большинство этих электронных чудес попадут и на российский рынок, а значит будут оснащены сразу двумя системами навигации – GPSи ГЛОНАСС.

Как когда-то инфракрасные порты, устаревает Bluetooth. Ему на смену приходит новый формат беспроводной связи – коммуникации ближнего поля (NFC). Специальный чип, встроенный в мобильный телефон, позволит использовать его в качестве кредитки, проездного документа или ключей от автомобиля. Достаточно поднести его к платежному терминалу – и готово. Очень скоро такая же система дистанционной оплаты позволит справиться с очередями к въездам на платные дороги и автостоянки, а затем и в магазинах. Специальный сенсор на пропускном пункте или кассе самостоятельно вычтет со счета на мобильном нужную сумму.

Кстати, уже были отмечены первые случаи мошенничества с NFC. Ведь и киберпреступникам теперь необязательно залезать в карман, чтобы украсть ваши деньги – «беспроводной вор» «обчистит» любое устройство в радиусе своего действия.

Если кто-то выигрывает на развитии технологий, то кому-то придется и потерять. К последним, как ни странно, относятся операторы мобильной связи. Они уже не могут контролировать использование приложений или услуг пользователем, привязка устройства или ПО к оператору встречается все реже. Абонент сливается с интернет-пользователем, и прибыль от его действий получают скорее Apple или Google, а оператору достается роль простого канала связи. Достаточно вспомнить попытки «большой тройки» в России объявить вне закона программу интернет-телефонии Skype. Пользователи предпочитали перезваниваться по «Скайпу» и тратить деньги только на трафик, поскольку само время разговора в этой программе бесплатно.

То же касается и мессенджеров, практически заменивших многим платные смс-сообщения. Не стоит уточнять, что все эти сервисы, помимо прочего, создают колоссальную нагрузку на каналы связи, а модернизация оборудования происходит, разумеется, за счет поставщиков связи. Ежегодно операторы инвестируют в инфраструктуру миллиарды долларов.

Если раньше основная доля мобильной рекламы приходилась на sms- и mms-сервисы, то сегодня на первый план выходит контекстная и медийная реклама. «Фактически мобильная аудитория станет для рекламодателей частью интернет-аудитории и к ней будут применяться те же подходы и инструменты, что и в интернет-рекламе», – считают аналитики компании J'son & Partners Consulting.

«При этом у мобильного канала рекламной коммуникации останутся ключевые преимущества – возможность геопозиционирования пользователя и постоянная связь с пользователем», – уточняет агентство. Американские эксперты отмечают настоящий бум мобильного ПО на рынке. По их расчетам в 2012 году только в США конечные пользователи потратят на установку приложений 15,9 млрд долларов. Но отчеты также показывают, что больше половины коммерческих приложений не окупаются, принося разработчикам прибыль менее 3 тыс. долларов.

Впрочем, пока разорение сотовым операторам не грозит. Технический директор Facebook Брет Тейлор, выступая на Всемирном конгрессе мобильной связи, предложил взаимовыгодное сотрудничество. Мобильными сервисами соцсети пользуются около 425 млн пользователей, или примерно половина аудитории сайта. По прогнозам аналитиков, реклама на мобильной версии сайта принесет Facebook 1,2 млрд долларов за год только на американском и пяти крупнейших европейских рынках.

Операторы смогут зарабатывать на продажах музыки, игр и приложений в Facebook, если покупатель оплатит их со своего абонентского счета. К операторам может перейти и право взимать комиссию на платежи, считает Брет Тейлор. Выгода социальных сетей тоже понятна – соглашение с операторами позволит сократить до минимума шаги, необходимые для проведения мобильных транзакций. Кроме того, тратить деньги смогут и те, кому недоступны магазины приложений или кредитные карты, то есть владельцы недорогих аппаратов. Теперь не нужно будет разбираться в многоступенчатых платежных системах – достаточно нажать пару кнопок на своем телефоне. «Это упростит покупку приложений и товаров в них с оплатой со счета мобильного телефона для сотен миллионов пользователей», – убежден технический директор Facebook.

Анастасия Казимирко-Кириллова,
ТПП-Информ

Вернуться

При перепечатке материалов ТПП-Информ ссылка на интернет-издание обязательна.