Россия нуждается в законе о выставках

В ЦВК «Экспоцентр» завершился V Международный форум выставочной индустрии «5рEXPO», организованный при участии ТПП РФ и под патронатом Правительства Москвы и Российского союза выставок и ярмарок. Форум стал местом встречи крупнейших специалистов отрасли, в его рамках прошел ряд научно-практических конференций, посвященных безопасности выставочно-конгрессной деятельности и использованияв качестве механизма улучшения инвестиционного климата в России.

О том, с какими проблемами сталкивается выставочное сообщество в России и почему государство должно обратить внимание на эту индустрию корреспонденту ТПП-Информ рассказал директор-координатор «Экспоклуба» Владимир Аксенов.

– Владимир Александрович, как вы оцениваете значение выставочной деятельности для экономики компании?

– Я бы хотел сказать пару слов о роли выставочной деятельности в жизни страны. К сожалению, в России эта роль явно недооценивается и не понимается властными структурами. Связано это с тем, что зачастую должностные лица в силу различных причин не могут адекватно оценить значения выставочной деятельности. В экономически развитых странах эта индустрия является одним из драйверов общего развития. Дело в том, что компания двигается вперед, когда ее руководство находит новые пути повышения эффективности, привлекает новые оригинальные ресурсы, использует синергетические приемы.

Для того, чтобы видеть больше таких возможностей, руководителям нужно знать, что в данный момент происходит в индустрии, что из себя представляет передовой мировой опыт в этой сфере и каким образом работают другие игроки. А поскольку учиться лучше всего на практике, выставки играют огромную роль с точки зрения наглядности – можно увидеть, на что способны сегодня твои партнеры, конкуренты из страны и из-за рубежа. Выставка – это хороший арсенал для перезагрузки бизнес-матрицы любого деятеля.

Кроме того, выставки становятся не только «экспозиционным» или «ярмарочным», но и событийным мероприятием, поскольку на них съезжаются ведущие специалисты отрасли. Поэтому все большую роль приобретают конгрессные мероприятия, в ходе которых эти специалисты – участники рынка собираются и обсуждают наиболее острые проблемы индустрии. Сегодня России позарез нужны такие мероприятия, ведь они помогают модернизировать экономику не на бумаге, а на практике. Тем не менее в нашей стране не существует ни общей концепции, ни закона о выставочной деятельности. Есть мнение, что такой закон не нужен, но я с ним не согласен. Во-первых, закон – это рефлексия, отражение роли каждого общественно значимого явления в государственной системе. Во-вторых, закон является формальным основанием, фундаментом, ссылаясь и опираясь на который можно проводить какие-то серьезные решения и изменения.

В то же время в развитых странах позиция совсем иная. Недавно «Экспоклуб» проводил в Мадриде заседание, посвященное улучшению организации зарубежных выставок. Так вот, в Испании лучшие выставочные комплексы, которые, кстати, являются одними из крупнейших в Европе, принадлежат государству. Правительство европейских стран готово вкладывать деньги в экспоиндустрию, понимая, что эта отрасль тянет за собой экономику, помогает ей развиваться.

– Проведение форумов, посвященных этой тематике, каким-то образом помогает решать проблемы отрасли?

– Пятый форум выставочный индустрии – это площадка для сбора российских выставочников и зарубежных гостей с целью обсуждения насущных проблем и консолидации позиций. Задача таких мероприятий – инициировать проблемно ориентированные обсуждения, направленные на выработку методов решения, первоочередных шагов, ресурсов и усилий.

К сожалению, выставочное сообщество довольно медленно решает свои проблемы, будто ожидая, когда во властных структурах само собой пробудится их осознание, будет создана комиссия по выставочной деятельности и так далее. Это приводит к тому, что нередко в последнее время выставки поручали проводить в соответствии с пресловутыми тендерами по печально известному 94-ФЗ.

Конкурс на проведение выигрывали малоизвестные фирмы, предлагавшие наименьшую цену, и зачастую все это заканчивалось провалом и позором. Возможность проводить международную выставку может получить даже фирма, которая никогда ранее не имела подобного опыта. Нетрудно догадаться, что чаще всего она неспособна качественно организовать мероприятие. Сегодня выставочный бизнес практически полностью находится в частных руках. В условиях, когда государственное участие предполагает оплату 70 % и не гарантирует возврат средств, профессиональные игроки отходят в сторону, и их место занимают недобросовестные фирмы, которые просто дают лучшую цену. Чем это заканчивается, хорошо известно – достаточно вспомнить проваленную национальную выставку в Чикаго.

Еще одна проблема – бюрократия. Выставки за рубежом зачастую проводятся в слишком сжатые сроки, бывает, что за три месяца до выставки еще не принято решение, кто ее будет проводить. Это форма деятельности, универсальная для всех отраслей, поэтому необходим некий общий знаменатель, готовые модели поведения. В отсутствие интереса правительства выставочники вынуждены сами вырабатывать и отстаивать их.

– Есть ли будущее у выставочной индустрии в России?

– Кризис сказался и на выставочной индустрии, поскольку он, как известно, в первую очередь ударил по рекламе и по выставкам. Чтобы выйти из ситуации, например, в «Экспоцентре» в прошлом году многие выставки стали бесплатными; чтобы стимулировать приток посетителей, цены для экспонентов значительно снижались. Падение рынка в целом завершилось в 2010 году, но ситуация в разных областях неравномерна. Больше всего пострадала промышленная тематика, здесь объемы восстановятся только к 2012 году. Кстати, европейская выставочная индустрия медленнее выходит из кризиса.

Международные выставки формируют имидж России за рубежом. Какой бы красивой ни была женщина, но перед выходом в общество она выбирает лучший наряд и тщательно накладывает макияж – так и страна должна быть достойно представлена на мировой арене. Но главное, по моему мнению, – это быть, а не казаться.

Анастасия Казимирко-Кириллова,
ТПП-Информ

Вернуться

При перепечатке материалов ТПП-Информ ссылка на интернет-издание обязательна.