Что ждет рынок онлайн-продаж электроники?

Нестабильность курсов валют ударила по рынку бытовой техники и электроники. Особенно пострадали интернет-магазины. Эксперты констатируют сокращение онлайн-продаж в этом сегменте на 2,4%, почти до 73 млрд рублей,  сообщает «Коммерсант». Спад наблюдается почти во всех товарных категориях, составляющих 80% рынка БТиЭ. На 5,2% сократился объем продаж компьютеров и ноутбуков, на 0,8% — крупной бытовой техники, на столько же — мелкой бытовой техники, на 15,7% — потребительской электроники, на 31,9% — фотоаппаратуры. Выросли только продажи телефонов и смартфонов — на 23,6%, но они составляют лишь пятую часть сегмента.

Председатель комитета по развитию потребительского рынка ТПП РФ Александр Борисов уверен, что падение оборотов на два с половиной процента не такое уж драматическое событие. «Оно остро переживается с учетом привычки к постоянному росту продаж. Деньги потребителей никуда не ушли, а просто не пришли в этот сегмент, потому что их стало меньше, а оставшиеся средства отвлек рост цен в продовольственном секторе, в одежде и обуви, особенно накануне 1 сентября», - объясняет ситуацию Борисов.

Эксперт считает, что падение в этом сегменте рынка вполне закономерно. «Падение доходов населения достигло почти  10%, а сегмент ЭБТ не является первой необходимостью для большей части наших сограждан», - комментирует Борисов. «Не будем забывать, что в результате скачка доллара в конце 2014 года прошла волна часто немотивированных покупок товаров именно в этом сегменте, т.е. имевшиеся потребности были с лихвой удовлетворены. Стоит ли удивляться, что сейчас наблюдается переформирование спроса в сторону более дешевых моделей и так называемых B-брендов. Кроме того, клиенты переходят в более мелкие интернет-магазины, которым удается минимизировать все свои расходы  и предложить более низкие цены, чем у крупных надежных интернет-компаний», - добавляет он.

Аналитик рынка уверен, что в натуральном выражении, падения не будет, скорее, возможен даже рост. Однако в денежном выражении рост если и будет, то, вероятней всего, не очень большой. «Рынок, который рос темпами 20-30%, вступает в период замедления и обострения конкуренции. Причем конкуренции как между российскими игроками, так и активизировавшимися иностранными, в первую очередь китайскими (Alibaba,JD Com и др.)», - конкретизирует Борисов.

Эксперт советует бизнесменам своевременно среагировать на сложившуюся ситуацию развивающегося кризиса: «Есть два пути. Первый - если окончание кризиса предсказать трудно, бизнес генерирует убытки, а резервов или спасительной стратегии нет, то лучше быстро закрыться, чтобы ущерб не вырос до «несовместимого с жизнью». Второй – сделать все, чтобы на падающем рынке сохранить, а лучше нарастить свою долю, в том числе и за счет снижения доходов и даже перехода в плановую убыточность. Жизнь показывает, что никакой кризис не вечен, а на вновь растущем рынке оставшиеся игроки получат ощутимую премию. В любом случае, мой совет не ждать, а принимать конкретные решения».

Елизавета Гаврикова

Вернуться

При перепечатке материалов ТПП-Информ ссылка на интернет-издание обязательна.