Внутренний туризм в России: рынок, тренды и деловые возможности в 2026 году

Путешествия по России перестали быть вынужденным компромиссом — они стали привычкой. За 11 месяцев 2025 года россияне потратили в поездках по стране 1,83 триллиона рублей, совершив 164 миллиона поездок. Прирост к тому же периоду 2024 года — 7,5%. Рынок неоднороден: одни направления переживают бум, другие теряют позиции. Разбираем цифры, тенденции и то, что из этого следует для бизнеса.

Рынок внутреннего туризма: ключевые цифры

Старт 2026 года подтверждает устойчивость спроса. По данным Минэкономразвития, в январе и феврале россияне совершили 12 миллионов поездок по стране — на 2,6% больше, чем за те же месяцы прошлого года. Зимний сезон традиционно считается низким, но даже он показывает положительную динамику. Летом картина ярче: июль 2025 дал 21 миллион поездок, август — 22 миллиона.

Портрет типичного путешественника по России, нарисованный СберАналитикой, выглядит так: женщина, 44 года, поездка длиной 5 дней. Ежедневные траты на еду, экскурсии и развлечения — около 2 343 рублей без учёта жилья и билетов. Интересно, что аудитория становится состоятельнее: за год доля туристов с доходом выше 100 тысяч рублей в месяц выросла более чем на 9%, ещё 22% зарабатывают от 70 до 100 тысяч.

Ещё один маркер зрелости рынка — 68,6% платежей в поездках проходят безналично. Цифровая инфраструктура стала обязательным условием даже для объектов в отдалённых локациях.

Внутренний туризм в России: статистика по регионам

Суммарные цифры не отражают главного: рынок перераспределяется. Москва и Подмосковье держат лидерство по доле потока, но настоящий интерес представляет динамика регионов второго и третьего эшелонов. По итогам 11 месяцев 2025 года:

Взрывной рост у регионов, где вложения в инфраструктуру уже дали результат. Карачаево-Черкесия — плюс 135%, в основном благодаря Архызу. Адыгея — плюс 67%, Чукотка — 52%, Тверская область — 50%. Замминистра экономического развития Дмитрий Вахруков прямо связывает такую динамику с инвестициями в событийный и деловой туризм: именно эти регионы выстраивают спрос, не зависящий от пляжного сезона.

Почему 2025 год оказался неоднозначным

Общий рост в 7,5% — это СберАналитика по картам. АТОР считает иначе: организованные туры по России у крупных операторов просели на 15–26%. Расхождение объясняется тем, что самостоятельные путешественники чувствуют себя лучше, чем рынок пакетных туров. Параллельно выездной туризм прибавил 15% — рубль укрепился, авиапрограммы в Азию расширились, и часть аудитории вернулась к заграничным поездкам.

Главный тормоз года — Краснодарский край. Закрытый аэропорт Анапы и пляжные ограничения выбили из рынка один из самых массовых продуктов. Отели края потеряли 4,6% гостей за 10 месяцев по данным Росстата. Переломный момент наступил в декабре: после открытия аэропорта в Краснодаре новогодний поток в город вырос на 40%.

Отдельно стоит отметить изменение потребительской модели. Доля трат на продукты в магазинах достигла 24% от всех расходов в поездке — против 14,8% в кафе и ресторанах. Это не только экономия: это сигнал о росте форматов с собственной кухней — глэмпингов, апартаментов, арендных домов. Для тех, кто развивает такие форматы, тренд работает в плюс.

Популярные туристические направления в России: новые лидеры

Рынок внутреннего туризма России перестаёт быть рынком двух-трёх традиционных направлений. Регионы, которые ещё пять лет назад считались экзотическими, сегодня принимают миллионы гостей.

Кавказ. Дагестан, Карачаево-Черкесия, Кабардино-Балкария, Северная Осетия — весь регион переживает туристический бум. Из нишевого направления Кавказ превратился в массовый продукт с диверсифицированным предложением: горные маршруты, термальные курорты, гастрономический туризм, событийные программы.

Калининград. В 2025 году стал восприниматься как полноценное пляжное направление — не хуже европейских балтийских курортов, с хорошей экскурсионной базой и городской инфраструктурой.

Дальний Восток. За 9 месяцев 2025 года прирост турпотока на Дальнем Востоке составил 11,5% — до 2,94 миллиона человек. Камчатка, Сахалин, Магадан и Приморье наращивают узнаваемость. Магаданская область показала прирост в 50%.

Крым и Севастополь. После переориентации части потока с Анапы Крым прибавил 47%, Севастополь — 84%. Инвестиции в гостиничный фонд и транспортную доступность дают результат.

Поволжье и Урал. Нижегородская область и Республика Татарстан нарастили долю с 13% до 17%, опираясь на событийный и деловой туризм. Казань и Нижний Новгород устойчиво входят в топ городских направлений для краткосрочных поездок.

Ключевые тренды туристического рынка в 2025–2026 годах

Структура внутреннего туризма меняется быстрее, чем растут суммарные показатели потока. Несколько тенденций определяют спрос сейчас и будут влиять на него в ближайшие годы.

Сглаживание сезонности. Осенние месяцы 2025 года показали неожиданный рост: сентябрь +14,3%, октябрь +15,8%, ноябрь +14,3%. Туристы всё чаще разбивают отпуск на несколько коротких поездок в течение года, а не концентрируют всё в июле-августе. Для гостиничного бизнеса это повышает экономическую предсказуемость.

Рост сегмента 55+. Туристы старше 55 лет составляют 23% внутреннего потока и активно посещают регионы с культурным наследием и санаторно-курортной базой. Это платёжеспособный и лояльный сегмент, который недостаточно проработан большинством региональных операторов.

Событийный и гастрономический туризм. Фестивали, локальные гастрономические события, ярмарки и промышленные экскурсии становятся самостоятельным поводом для поездки. Регионы, которые системно работают с событийной повесткой, получают прирост турпотока вне зависимости от наличия классических достопримечательностей.

Глэмпинги и малые форматы размещения. Быстровозводимые модульные средства размещения — глэмпинги, экоотели, кемпинги — показывают прирост 7–23% год к году. Государство субсидирует их строительство, спрос устойчив, а инвестиционный порог значительно ниже, чем у классических отелей.

Одиночные путешествия. Спрос на одиночный туризм вырос на 18,6%. Сольные поездки требуют другого продукта: небольшие номера, инфраструктура для самостоятельного осмотра, удобные форматы экскурсий без группы.

Цифровизация планирования. Посещаемость портала «Путешествуем.рф» растёт вместе с динамикой турпотока. ИИ-планирование маршрутов и онлайн-бронирование через агрегаторы стали стандартом, а не опцией.

Государственная программа развития туризма: что предусмотрено на 2026 год

Нацпроект «Туризм и гостеприимство» продлён до 2030 года. Стратегическая цель — довести число внутренних туристических поездок до 140 миллионов в год. В 2026 году на реализацию нацпроекта выделено 61,4 миллиарда рублей федеральных средств — это на 64% больше, чем в 2025 году (37,5 млрд). Общее финансирование до 2030 года — около 530 миллиардов из федерального бюджета и 72 миллиарда из региональных.

Крупнейший блок нацпроекта — создание номерного фонда и инфраструктуры — получает в 2026 году 46,3 миллиарда рублей. Ещё 10,8 миллиарда направлено на федеральный проект «Пять морей и озеро Байкал», предусматривающий создание круглогодичных курортов на Азовском, Черноморском, Каспийском, Балтийском и Японском морях, а также на Байкале.

Государственная поддержка для бизнеса в туристической отрасли в 2026 году включает несколько инструментов. Льготное кредитование строительства и реконструкции гостиничных объектов — до 400 миллионов рублей под 3–5% годовых на срок до 15 лет. Субсидии на создание модульных средств размещения — 5,5 миллиарда рублей на 2026 год. Единая субсидия регионам на развитие туристической инфраструктуры — 9 миллиардов рублей ежегодно. Гранты малому бизнесу — до 3,5 миллиона рублей на открытие глэмпингов, баз отдыха, гостиниц.

Отдельно с начала 2022 года по 30 июня 2027 года действует нулевая ставка НДС для гостиничного бизнеса. С 2025 года её действие распространено на весь период до 2030 года — решение важное для отрасли, поскольку снижает фискальную нагрузку при высоких капитальных затратах.

Перспективы развития внутреннего туризма в России: прогноз на 2026 год

Оценки экспертов на 2026 год расходятся. Минэкономразвития и данные начала года (рост на 2,6% за январь-февраль) фиксируют устойчивую, хотя и умеренную позитивную динамику. Часть операторов рынка сохраняет осторожный прогноз: потребительская уверенность снижается, а конкуренция со стороны выездного туризма усилилась.

Аналитики ВТЦ Москвы прогнозируют рост внутреннего туристического потока на 10–15% в 2026 году при условии гибкости бизнеса и стабильного ВВП. Это реалистичный сценарий для регионов с развитой инфраструктурой и событийной повесткой — но не для направлений, зависящих от одного курортного продукта.

Долгосрочный контекст выглядит устойчиво. Ограниченный доступ к части зарубежных направлений, рост доходов населения в отдельных сегментах, масштабные государственные инвестиции в инфраструктуру и формирование привычки путешествовать по России у поколения, которое выросло в условиях ограниченного выездного туризма, — всё это создаёт структурный спрос на внутренние поездки.

Рынок внутреннего туризма как деловая возможность

Для бизнеса туристический рынок интересен не только как отрасль для прямых инвестиций. Несколько смежных направлений демонстрируют устойчивый рост вместе с турпотоком.

Рынок технологий для туризма: системы бронирования, ИИ-рекомендации маршрутов, сервисы для отелей и глэмпингов. Цифровизация отрасли идёт быстрее, чем в большинстве других потребительских секторов.

Производство туристического оборудования и инвентаря — отдельная строка в нацпроекте с финансированием 685 миллионов рублей в 2026 году. Ориентация на отечественные поставки здесь принципиальна: от туристских палаток до автобусов для организованных туров.

Гастрономический рынок в туристических точках: туристы тратят на еду и напитки 14,8% всех расходов в поездке плюс 24% на продукты в магазинах. При суммарном потоке в 164 миллиона поездок в год это десятки миллиардов рублей ежегодного оборота в одном только продовольственном сегменте.

Событийная индустрия — организация фестивалей, деловых мероприятий, спортивных соревнований — стала прямым инструментом привлечения турпотока. Регионы, которые системно инвестируют в событийный календарь, показывают опережающий рост даже при отсутствии традиционных курортных преимуществ.

Внутренний туризм: от компромисса к выбору

Ещё несколько лет назад путешествия по России воспринимались частью аудитории как вынужденная альтернатива зарубежному отдыху. Сегодня картина другая. Появилось поколение туристов, для которых Дагестан, Камчатка или Калининград — осознанный первый выбор, а не запасной вариант. Инфраструктура в ряде регионов подтянулась до уровня, при котором конкурировать с массовыми зарубежными направлениями становится реально. Государственные инвестиции и льготы для бизнеса создают условия, при которых эта тенденция будет усиливаться — независимо от конъюнктуры на выездном рынке.

ТПП-Информ

Вернуться

При перепечатке материалов ТПП-Информ ссылка на интернет-издание обязательна.