Владивосток: «Торговая марка года» – знак лучших

Под самый занавес 2010 г. во Владивостоке состоялась церемония награждения лауреатов IX регионального конкурса «Торговая марка года – 2010. Дальний Восток». Цель конкурса – отмечать лидеров маркетинга, рекламы, продвижения товаров и услуг. В соответствии с традицией, конкурс проводился под патронажем ТПП РФ, администраций Приморского края и города Владивостока, Национальной программы «Российская деловая культура» Российской ассоциации маркетинга и при поддержке Дальневосточной торгово-промышленной палаты.

В 2010 г. общественный «вес» конкурса существенно повысился – он впервые приобрел региональный статус. «Торговая марка года» стала единственной наградой в предпринимательском сообществе на Дальнем Востоке, которая имеет определенное юридическое содержание. Иначе говоря, победителям конкурса впервые предоставляется право использовать знак «Торговая марка года» в рекламных целях и размещать этот знак непосредственно на товарах или на их упаковке. Также впервые при подведении итогов конкурса учитывались не только мнение жюри и результаты маркетинговых исследований, но и мнение жителей региона. Любой из них мог высказать свое мнение о товаре, продукте или услуге, выдвинутых на конкурс, на сайте www.primbrand.ru.

Официальным партнером конкурса был городской информационный справочник «ДубльГИС». Генеральным информационным спонсором – ТГТРК «Владивосток». Региональным информационным спонсором – ОАО «Издательская компания «Золотой Рог». Генеральным интернет-партнером – бизнес-портал IPRIM.RU. Организационный партнер – маркетинговый центр «Реклисс». Число СМИ, заявивших о поддержке конкурса, превысило два десятка; среди них – наиболее тиражные газеты и журналы, а также самые авторитетные электронные издания Дальнего Востока.

Всего в списке лауреатов конкурса более 80 торговых марок. Назовем некоторые из них: «Захар» (категория «Строительство и архитектура», номинация «Инновационный бренд»), «Примпогода.ру» («Связь, телекоммуникации, Интернет», «Стильный бренд»), журнал «Теленеделя» («СМИ», «Сенсация года»), «Арсеньевский молочный комбинат» («Молочная продукция», «Живой продукт»), «Владивостокский морской торговый порт» («Транспорт, логистика», «Сила бренда»), «Защита-Находка» («Популярность торговой марки» – «Народная марка», «Региональный бренд»), «Окна-Эталон» («Окна, двери», «Региональный бренд»), журнал «IG info» – «ИнфоГид Владивостока» («СМИ», «Новое имя»).

В числе удостоенных Гран-при – торговая марка «Сеть магазинов «Домотехника» (номинация «Сила бренда»), журнал «СОБРАНИЕ exclusive» («Стильный бренд»), «Мегафон» («Социально ответственный бренд»), радиостанция «Монте-Карло» во Владивостоке («Гламурный бренд»), «Шуфанский ключ» («Живой продукт»), «ПТР» («Безупречная репутация торговой марки») и др.

Специальной премии «Победитель интернет-голосования» удостоена торговая марка «Бизнес-портал «IPRIM.RU».

Впервые был проведен конкурс на звание «Персона Владивостока – 2010». Цель этого конкурса – выявить лучших представителей делового и культурного сообщества города, поощрить социальную активность предпринимателей. Лауреатом этого конкурса стала главный редактор журнала «СОБРАНИЕ exclusive», генеральный директор ООО «Издательство «Новая Волна – Пресс», генеральный директор ООО «РА Граммофон – Владивосток» Татьяна Варнакова.

Справедливости ради нужно сказать, что аналогичные конкурсы на лучшую торговую марку проводятся также во многих других регионах России. Их организаторами выступают не только территориальные торгово-промышленные палаты, но и другие общественные объединения предпринимателей, а также крупные компании. Итоги подводятся в разное время, и в данном случае выбор конкурса «Торговая марка – 2010. Владивосток» продиктован исключительно тем, что это мероприятие совпало по времени с очередными выпусками интернет-издания «ТПП-Информ», пришедшимися на конец 2010 – начало 2011 г.

Как и во Владивостоке, слова «Торговая марка» в таких конкурсах трактуются «расширительно» – это не столько художественные достоинства логотипов (что само по себе тоже важно), сколько качество и вообще потребительские свойства товаров. При этом, как правило, принимается во внимание мнение не только профессионального жюри, но и рядовых потребителей.

Хотя мировая практика включает в себя и конкурсы, при подведении итогов которых на первое место выдвигаются именно логотипы, торговые марки и фирменный стиль. Таков, например, международный конкурс логотипов деликатесных рыбо- и морепродуктов «Identity: Best of the Best». Перед началом этого конкурса его участникам даже предварительно задается «тема» логотипа. Например, сюжет «мальчик с рыбой», отсылающий к деталям живописных фонтанов, уличных европейских скульптур, интерьерам средиземноморских ресторанов. На один из последних таких конкурсов было прислано 1267 работ из 54 стран. То, что торговая марка российской фирмы «Рыба Кит», выполненная в древнерусском стиле с использованием оригинальной буквицы и деталей традиционного русского орнамента, заняла в этом конкурсе 23-е место, следует считать большой победой нашего торгово-коммерческого дизайна.

А старейшиной отечественных конкурсов торговых марок, безусловно, нужно считать премию народного доверия «Марка № 1 в России», присуждаемую с 1998 г. Лауреатов премии каждый раз определяют сами россияне: с начала года во многих газетах и журналах, а также в сети Интернет публикуется анкета «Народная марка». В 1998 г. на нее ответили 10 258 человек, а начиная с 2006 г. обычно отвечают 250–300 тыс. человек (в 2010 г. – более 252 тыс.).

ТПП-Информ

Вернуться

При перепечатке материалов ТПП-Информ ссылка на интернет-издание обязательна.