Среди основных тем юбилейного ПМЭФ-2016 экспертами будет обсуждаться тема реализации потенциала национальных брендов России.
За последнее десятилетие некоторые российские предприниматели успешно выделили свой бизнес из общей массы, сформировав положительную репутацию своих торговых марок путем обеспечения высокой узнаваемости бренда и лояльности потребителей к своим товарам и услугам. Но достаточно ли мер, принимаемых сейчас, для формирования ценности российских брендов? В чем заключается ценность брендов российских компаний и что нужно предпринять для ее формирования и поддержания как на российском, так и международном рынке? О том, как простая питерская компания прошла свой десятилетний путь и стала одним из ведущих экспортеров и разработчиков инновационного оборудования, мы беседуем с генеральным директором компании ООО «ФОРМАН Продактс» Виктором Новиковым.
– Виктор Владимирович, как ваша компания за 10-летие стала флагманом в отрасли разработки и производства спортивного оборудования?
– Действительно, в этом году у нашей компании значимая дата, можно сказать, первый успешный рубеж –10 лет с момента образования предприятия. Начинали мы как Российско-американское совместное предприятие (СП), тогда на фоне разваливающейся промышленности и экономики мы были далеко не единственной компанией, которая взялась за производство спортивных тренажеров.
Тогда же нами было принято решение привлечь к постановке производства самых лучших мировых специалистов. Они же и должны были заложить основы собственного технологического центра. Технологический центр, в свою очередь, нацелен на создание новейших разработок, отвечающих мировым стандартам и инновациям. То, что мы сразу заложили и производство, и создание технологического центра, и послужило залогом успеха. Здесь важно отметить, что производство тренажеров – это капиталоемкий и высокотехнологичный процесс. К спортивному оборудованию предъявляются особые требования к биомеханике, надежности, безопасности, эксплуатации и функциональности. Важна правильная нагрузка на суставы и мышцы, опорно-двигательный аппарат. Некачественный тренажер может травмировать, процесс тренировок разрушительно скажется на организме человека.
Справка
«ФОРМАН Продактс»— российский производитель профессионального спортивного оборудования, мебели для коммерческого использования, а также специального оборудования для отработки и совершенствования навыков и умений военнослужащих.
Компания была основана в январе 2006 года. Одновременно с этим был открыт завод, созданы две производственные линии: по обработке металла и HPL-пластика.
Среди основных направлений деятельности компании:
• проектирование и производство силовых тренажеров;
• разработка и изготовление многофункциональных рам, подвесов, оборудования для единоборств и новых прогрессивных фитнес-направлений: Антигравити Йога, КроссФит, Воркаут и других;
• разработка и изготовление уличных спортивных площадок и спортивных городков, устанавливаемых во дворах жилых домов, в школах и других образовательных учреждениях, на спортивных объектах;
• дизайн и производство уникальной мебели нового поколения, запатентованной антивандальной конструкции из экологичного слоистого пластика HPL.
Для того чтобы стать конкурентоспособной компанией-производителем и начать работать не только на российском, но и на зарубежном рынке, важно было воспитать своих конструкторов и технологов. В первые годы компания была нацелена на создание своей производственной базы. Мы вникали и осваивали все технологические процессы. Мы ездили на международные отраслевые выставки, отслеживали тенденции на рынке. Одновременно с этим тестировали тренажеры, для этого приглашали экспертов в индустрии фитнеса, затем дорабатывали оборудование.
Сегодня в компании «ФОРМАН Продактс» работает более150 человек. Еще одним важным фактором в становлении нашего производства стало заключение долгосрочного контракта на поставку оборудования в рамках Федеральной программы «1000 физкультурно-оздоровительных комплексов (ФОК), 1000 бассейнов», в рамках которой мы оснастили около 400 ФОКов и 200 бассейнов.
Справка
Для поставки в рамках Федеральной программы по открытию физкультурных оздоровительных комплексов (ФОК) и бассейнов компания «ФОРМАН Продактс» разработала специальную линейку спортивных тренажеров, включая комплексы для людей с ограниченными физическими возможностями.
Эта программа завершилась в 2014 году. Несомненно, участие в столь масштабном, социально ответственном проекте стало не только точкой роста, но и поводом для особой гордости, дало нам большие репутационные баллы.
– В ходе осмотра производства практически на каждом этапе Вы говорили про собственные разработки. Поясните, это разработки вашего технологического центра? Вы сами ведете разработки по всем этапам?
– В компании системно идет усовершенствование технологических процессов и как следствие – производственной базы; повторюсь, для нас это ключевой момент в нашей стратегии развития. Мы отслеживаем все инновации в технологических процессах металло- и деревообработки. С учетом этого мы обладаем высокотехнологичными рабочими местами.
На сегодняшний день благодаря умелому выстраиванию и сопряжению всех производственных и маркетинговых процессов у нас высокая загрузка, большие объемы заказов. Это ведет к наращиванию производственной базы, фактически идет речь о создании второго завода. Недавно мы создали специальное технологическое бюро по развитию производства и внедрению технологических инноваций, которые позволяют существенно сократить процесс производства по времени.
Любое производство – это практическое применение тех или иных разработок. К примеру, для UFC (спортивная организация, проводящая бои по смешанным единоборствам) мы совместно с Челябинским металлургическим заводом разработали сетку, которой огорожена боевая зона октагона. Она имеет пластифицированное полимерное покрытие, способствующее снижению травмоопасности при соприкосновении, препятствующее деформации и придающее октагону эстетичный внешний вид. В итоге по всем экспертным оценкам наша компания на сегодняшний день делает лучшие в мире защитные сетки. Это высокая планка, и мы ее держим, потому что наши заказчики хотят получить продукт наивысшего качества. Это один из примеров того, как мы развиваем наши технологии и сами выводим их на рынок. Не менее важно, что к своим разработкам мы привлекаем и российские предприятия, которые благодаря нашим проектам также совершенствуют свое производство.
– В разработках задействованы российские специалисты?
–Да, у нас работают российские специалисты, молодые инженеры, технологи, дизайнеры, в основном выпускники питерских вузов.
– Я правильно понимаю, что сейчас встал вопрос о новом производстве? Сегодня компания является резидентом технопарка, вы масштабируетесь здесь же или это будет иной выбор?
– Мы рассматривали разные площадки, но ориентация большинства технопарков нацелена на нанотехнологии. Учитывая нарастающие интеграционные процессы, для расширения производства мы сделали ставку на пространство ЕАЭС, выбрав ОЭЗ Могилев в Белоруссии.
– Какие факторы стали решающими при этом выборе и каковы ваши ожидания от реализации проекта?
– Мы приближаемся к основному поставщику металлических изделий. Кроме того, в непосредственной близости рынок Европы. В то же время в Белоруссии оказывается очень серьезная поддержка со стороны правительства для резидентов ОЭЗ. Также одним из решающих факторов стало наличие квалифицированных инженерных и рабочих кадров, квалифицированных трудовых ресурсов.
На сегодняшний день все этапы спроектированы, выделена земля, подведена вся инфраструктура. Комплекс рассчитан на 8,5 тыс. метров производственных и бытовых помещений.
– С каким объемом локализации заходите в ОЭЗ Могилев?
– Предполагается, что белорусский завод будет выпускать серийную продукцию, а новейшие разработки по-прежнему будут внедряться на предприятии в Петербурге.
– Знакомясь с производством, не могли ускользнуть от внимания ваши разработки для армии, ВС РФ. Кто первым вышел на продуктивный диалог – вы, как разработчики, или военные, как заказчики?
– Мобильный спортивный комплекс мы разрабатывали в инициативном порядке, вкладывая собственные средства, инвестируя в будущее, в силу, в здоровье молодежи, солдат, офицеров. Комплекс высоко оценил министр обороны. А далее коллеги из военных ведомств, дав экспертную оценку нашим разработкам и уровню технической проработки, доверили компании разработку оборудования для подготовки спецподразделений. Это тоже особый повод для гордости.
Кроме того, мы активно сотрудничаем с Военным институтом физической культуры.
С этим старейшим и авторитетнейшим учебным институтом мы работаем уже давно, и их ведущие специалисты находятся в постоянном диалоге с разработчиками и технологами ФОРМАН. Нашими консультантами также являются профессиональные спортсмены и спортивные федерации.
Справка
«ФОРМАН Продактс» наряду со специалистами ВИФК является автором учебного пособия «Оборудование мест занятий по преодолению препятствий», исполнителем опытно-конструкторской работы по заказу Управления физической подготовки Вооруженных сил Российской Федерации, входит в состав научных групп по научно-исследовательским работам совместно с НИЦ ВИФК и научными сотрудниками кафедр ВИФК. Запатентованная разработка «ФОРМАН Продактс» для Вооруженных сил – мобильный спортивный комплекс для организации спортивно-массовой работы и занятий по физической подготовке военнослужащих в полевых условиях. Реализован в рамках опытно-конструкторской работы по соглашению с УФП ВС РФ (Управление физической подготовки Вооруженных сил Российской Федерации).
«ФОРМАН Продактс» разрабатывает оборудование для отработки и совершенствования специальных навыков и умений военнослужащих в сотрудничестве с ведущими специалистами по физической культуре Министерства обороны Российской Федерации, Военного института физической культуры и Научно-исследовательского центра при ВИФК.
Самое интересное
Полосы препятствий для различных видов/родов войск спроектированы в полном соответствии с Наставлениями по физической подготовке в ВС РФ:
• общевойсковая полоса препятствий;
• полоса препятствий для личного состава надводных кораблей и подводных лодок;
• полоса препятствий для международного военного пятиборья;
• горная полоса препятствий;
• полоса препятствий для личного состава воинских частей сухопутных войск;
• полоса препятствий для сдачи спецнормативов «Дорога в спецназ» 5000 м;
• контрольная полоса учебно-тактического поля и другие.
– Как удалось сформировать положительную репутацию бренда ФОРМАН на международном рынке? Какова география экспорта?
– География экспорта компании охватывает страны нескольких континентов – государства Европы, страны Океании и Юго-Восточной Азии. К примеру, в Австралии мы оборудовали аквапарк.
Справка
«ФОРМАН Продактс» входит в десятку крупнейших экспортеров Российской Федерации в группе товаров «мебель» и «спортивное оборудование», осуществляя поставки по всему миру.
География «ФОРМАН Продактс» включает такие страны, как Австралия, Австрия, Армения, Белоруссия, Великобритания, Германия, Гонконг, Индонезия, Иордания, Казахстан, Канада, Малайзия, Мексика, Нидерланды, ОАЭ, Оман, Польша, Сингапур, Сирия, США, Таиланд, Украина, Филиппины, Чили, Швейцария.
«ФОРМАН Продактс» зарекомендовала себя как надежный поставщик качественного спортивного оборудования и мебели и сотрудничает с крупнейшими мировыми брендами в области фитнес-индустрии: FitnessFirst, Gold’sGym, TotalFitness, HolmesPlace, Crunch, UFCGym, Basefit.ch, HardCandy,AlexFitness, FitnessFamily, WorldClass и другие.
– На какой год существования компании вы смогли выйти на экспорт?
– На масштабный экспорт мы вышли в последние два года. Мы открыли офисы продаж в Великобритании и Германии.
В продвижении на международный рынок нам помогает еще и тот фактор, что «ФОРМАН Продактс» делает отступ от стандартных линеек производимой продукции. С помощью уникальной команды конструкторов и дизайнеров мы можем осуществлять нестандартные заказы, производя оборудование под требования клиента. Сегодня для российских производителей наступило время выгодного экспорта.
Мы стали привлекательными – высокое качество, индивидуальный подход. Еще одним неоспоримым нашим преимуществом как экспортеров является то, что мы сами осуществляем сервисное обслуживание поставленного оборудования. И делаем это по всему миру.
Вот, к примеру, география ожидаемого ближайшего монтажа оборудования: Великобритания, Сингапур, Гонконг, Шанхай, Германия, ОАЭ.
Сегодня от общего объема производства экспорт составляет 35%, два года назад это было порядка 5%.
Справка по технологиям
В течение последнего года было произведено более 6000 единиц спортивного оборудования и более 18 000 единиц мебели;
– разработано более 300 дизайн-проектов;
– проведено 110 конструкторских изысканий;
– разработано 12 комплексных изделий специального назначения для вооруженных сил;
– оснащено более 450 фитнес-клубов и других спортивных учреждений.
Сегодня у компании ФОРМАН в работе очень интересный проект для дочери короля Саудовской Аравии. Проект предусматривает разработку многофункциональной рамы для нового фитнес-клуба.
– Получается, что ФОРМАН – уникальная компания, способная выполнить спецзадание и для Российской армии, и для эмиратских принцесс. В чем секрет уникальности?
– Я могу так сказать, что, с одной стороны, наличие современных станков и оборудования– это одна сторона успеха. Вторым весомым фактором является создание уникальной команды, коллектива единомышленников, людей, которым нравится творить, создавать нечто не просто уникальное, но и широко востребованное. При всем этом получается продукт, который достоин и принцесс, и воинов.
Чтобы представить уровень качества выпускаемой нами продукции, приведу такой пример. Наша компания ежегодно принимает участие в крупнейшей отраслевой выставке FIBO, которая проходит в Германии. Та продукция и разработки, которые мы представляли год назад на выставке, многие серьезные западные компании только в этом году представляют. Смело можно говорить о том, что ФОРМАН идет на шаг впереди. Пусть лучше догоняют нас, а мы должны идти дальше.
С точки зрения развития и расширения экспорта нам это интересно, это подтверждает высокое качество управления, это говорит о том, что все производственные цепочки и механизмы простроены на должном уровне, технологические процессы выстроены правильно.
Не могу не сказать о производстве нашим предприятием мебели для спортивных учреждений. Это качественная, надежная, оригинальная в дизайне мебель, отвечающая всем требованиям фитнес-клубов.
Отдельное направление «ФОРМАН Продактс» – производство мебели из слоистого пластика для медицинских учреждений. Мебель отличается высокой экологичностью, гигиеничностью, стойкостью к воздействию агрессивных сред, химических веществ.
– Пройдя первый десятилетний рубеж, как вы оцениваете бизнес-климат в стране?
– К сегодняшнему дню в непростой экономической и политической ситуации компания уже создала инфраструктуру. Понятны поставщики, локализация сырьевой базы, выстроена система и структура реализации. Сегодня мы на этапе оттачивания своей продукции. Очень сложно было вначале, не скрою, все просто пугало. Но цель была создать компанию и команду. Развивается военное направление, коммерческое, мебельное, в том числе и для медицины, сегодня никто этого не делает.
– Работает ли поддержка со стороны государства?
– Да, она есть, просто очень многие не знают про эту поддержку, не знают, в какие двери надо постучаться. А чиновникам, наверное, надо активнее доводить до предпринимателей информацию о тех механизмах, которые существуют в стране для развития предпринимательства.
Ната Марк,
ТПП-Информ
